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【郝铭鉴去世】

凭借便捷、直观、真实、互动性强等优势∴,网络直播大大拓展文化艺术传播边界    武汉火神山医院建设工地直播最高峰时吸引6000万网友同时在线观看;响应“停课不停学”号召⊙﹡﹡,数万教师变身“主播”坐到电脑摄像头前;多家博物馆通过线上展览导览直播的方式让观众在疫情防控期间“云看展”;健身教练直播私教课;扶贫干部在助农直播间里热情地为农产品代言……在这段众志成城抗击新冠肺炎疫情的日子里♀♂⊙,网络直播成为热门话题⌒□。  从文字、图片到视频?∴◇,视频从录播到直播┊,直播从电脑端到移动端□,这条发展之路符合互联网信息传播规律∟♂,决定了今天移动直播热的出现不是偶然┊。无论是游戏类直播♀,还是秀场类直播、生活类直播⊿◇⊿,无不具有直观便捷、互动性强、内容丰富、不受地域限制等优势?,门槛低、接地气以及直播平台开放、实时等特点容易赢得广大用户认同◇⌒。当用户通过点赞、弹幕、打赏等方式参与互动时⌒☆▽,他们就从信息接受者变为生产主体之一∵♀。这种方式克服了录播延时互动带来的用户黏度不足⌒,同时减少微博微信“圈层”传播中常见的无效信息↑∟↑。传播接受双方关系更为简明直接⌒◇☆,归属感和价值认同感随之增强↑。  如果说网络直播诞生之初↑⌒▽,还只是门户网站、游戏、电商等行业的附属引流工具⌒☆☆,经过近几年发展♀♂,它已经渗透到短视频、社区、商业等领域∟??,黏合起新形态互联网社交关系☆↑,发展成能够催生百亿级别公司的互联网新生赛道?♂。  纵观网络直播发展♂,有三大趋势值得注意△☆。一是从娱乐领域向泛生活场景演进┊┊∟。2019年以前☆┊,网络直播主要集中在娱乐领域┊π,其中以音乐、舞蹈为代表的表演类和以游戏、体育为代表的竞技类最受欢迎┊。如今△,从室内直播到户外直播、从娱乐直播到生活直播∟♂↑,直播越来越移动化、多元化、全时化⊙,让更为丰富的真实场景和内容呈现在用户眼前□⊙。二是网络直播正在切入不同的垂直领域♂⌒。除已经较为成熟的体育直播、游戏直播之外♂♂,旅游直播、教育直播等领域正呈上升趋势♀〇□。2019年?♂,网络直播作为互动性和体验感皆显著的“带货渠道”⊿△⌒,成为互联网零售新业态∟﹡⌒。虽然目前较多行业还处于与直播简单相加、线下空间转为线上空间的第一阶段♂↑﹡,但更为丰富的衍生业态正在萌发▽,如中国联通近日上线的5G文旅互动直播服务◇。伴随网络直播定位从工具到平台、网络直播内容从娱乐到泛生活、网络直播主体从网红主播到多元用户∵π,当前网络直播第三个趋势日渐明显↑♀┊。即♂〇,专业经纪公司以及多渠道集成网络(MCN∵♀,Multi-Channel Network)的作用日益凸显◇┊,这类公司在数据分析基础上实现广告资源对接♂?,在培育主播网红、吸纳粉丝流量、创作直播内容、沟通变现渠道方面不断发力π♂?。  网络直播行业的发展◇↑┊,为社会经济尤其互联网经济带来媒介变革的新载体和新形态△⊙?,正在形成独特的直播文化∟。凭借便捷、直观、真实、互动性强等优势⊙⊙∟,网络直播大大拓展文化艺术传播边界⌒┊⊙。同样一本书、一首歌曲、一段表演☆∵?,一旦进入网络直播间⊿♂,观众量级可能就达几十万甚至上百万☆☆⊙。网络直播技术赋予传统艺术、小众艺术等前所未有的传播力〇,直播间里的京剧、昆曲、书法接地气、有趣味♂∟♂,受众的年轻化以及审美的多元化▽π,反过来也推动传统文化表达方式的创新转型◇。同时﹡∟∵,更多普通人走到创作、生产和传播前沿﹡,给互联网经济发展带来新机遇□△⌒,也给满足人民群众日益增长的精神文化需求提供新可能▽〇。  伴随行业爆发式发展▽▽,网络直播在注意力资源、流量、经济利益等驱动下▽π,出现泥沙俱下、重复雷同、缺乏创新等问题π∟,更有甚者为吸引用户?♂π,以“三俗”内容博取关注?。对网络直播行业的参与主体进行规范管理〇,在制度层面优化政策法规↑□,形成常态化、全覆盖监管机制势在必行⊙。《网络直播平台管理规范》《网络直播主播管理规范》作为我国正式出台的网络直播团体标准⊙﹡,已经在发挥作用⊿∟♀。只有平台层面坚守行业自律〇☆◇,立足内容创新⌒〇┊,相关机构和网络主播明确自身文化传播职责□,树立网络直播职业道德♂,广大用户不断提高使用与鉴别媒介能力☆△♂,自觉辨别并坚决抵制低俗化内容⊙☆?,才能形成风清气正的网络直播文化☆∴。相信在技术进步、内容革新、管理规范等基础上◇π?,作为新兴文化业态的网络直播∟,将不断释放活力和创造力☆☆。  (作者为上海交通大学教授)

《 人民日报 》( 2020年04月03日 20 版)

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