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                                                                      驴皮吹破后 新掌门人能否带领东阿阿胶走出冬天?-影视新闻

                                                                      2019年12月14日 9:11 来源:影视新闻 编辑:购彩app下载

                                                                      购彩app下载

                                                                      【曝马蜂窝裁员40%】

                                                                      图1 东阿阿胶近20年营业总收入及同比增长率数据汇总 数据来源(Choice)

                                                                      实际上♀,东阿阿胶有如此良好的发展态势π▽,离不开这些年来坚定实施的两大战略——主业导向型的单焦点多品牌战略和价值回归战略π∵〇,王春城清楚♂,不出意外的话□,在这两大战略的持续发力下△↑?,东阿阿胶将走向一个又一个的高峰▽∟。

                                                                      然而♀△?,冰冻三尺非一日之寒﹡。记者发现∴,东阿阿胶最新业绩遭遇“滑铁卢”┊,其实在此前几年的业绩中早现端倪⌒。

                                                                      此后∴⌒,被顷注众多目光的“新帅”韩跃伟﹡,能否带领67岁高龄的东阿阿胶♀▽π,走出冬天↑?

                                                                      据36Kr报道⊙⊿,在提价过程中∴┊∵,东阿阿胶市场份额从2006年的70%下降到2013年的30%∵↑♂,此后均在30%~40%的水平徘徊◇⊿。而同在山东的福牌阿胶□┊,却依靠低端定价拿下了32%市场份额↑﹡,成为市场另一寡头♂⌒。

                                                                      购彩app下载

                                                                      随后〇∵,一个月时间不到⌒□,东阿阿胶便又公布了新董事长人选——韩跃伟∴□。公开资料显示⊿,韩跃伟于1968年3月出生♂┊π,持有清华大学土木工程系建筑管理学士学位和清华大学建筑经济与管理硕士学位□∟,曾任华润医疗控股有限公司行政总裁、华润健康集团有限公司党委副书记、总经理等职务△。现任华润医药控股有限公司党委书记、华润医药集团有限公司执行董事、首席执行官π♀∵。

                                                                      2015年1月6日□↑,时值小寒▽∴♂,天气格外地冷?♂♀。当日∴∟,52岁的王春城被选举为东阿阿胶董事会董事⊿⌒┊,几天后□☆△,又被选举为董事长?π。而王春城的上一任是50岁李福祚♂⊿?,于1月5日已期满离任□□。

                                                                      同时△⊿,在净利润近20年的发展态势上π∴,东阿阿胶大致呈现出三个阶段:即2006年之前净利润增速的反复升降阶段?□,2006~2015年的净利润增速大幅增长阶段以及2015年后净利润增速的持续下滑阶段∟π↑。

                                                                      同时?,价值的归回也带来了价格的飞升⊿⊿,据不完全统计♀△,自2006年至2018年♀┊,东阿阿胶提价共计十余次﹡,涨价接近数十倍∟♂。例如♂∴,其阿胶产品零售价从2001年的每公斤80元π∟♂,涨到2019年的每公斤5996元♂▽,不到20年∵⌒⊙,却暴涨了74倍?﹡π。

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                                                                      图6东阿阿胶近年来价格及涨幅 数据来源(东北证券)

                                                                      免责声明:自媒体综合提供的内容均源自自媒体⌒,版权归原作者所有﹡,转载请联系原作者并获许可∟☆。文章观点仅代表作者本人┊◇?,不代表新浪立场〇。若内容涉及投资建议┊,仅供参考勿作为投资依据∵?⌒。投资有风险△♀π,入市需谨慎┊﹡﹡。

                                                                      购彩app下载

                                                                      然而π♀,再“牛”的驴皮也有吹破的一天∟﹡。频繁提价确实为营收与净利润的增长做出了巨大贡献∵π,但长远来看♂◇,其对赌的是消费者承受力◇☆↑,这意味着每一次提价﹡,东阿阿胶就要让渡一部分消费者给竞争对手;况且市场承受力并非永无边界∟,当其价格超过了消费者“心理临界点”┊♂☆,面对日趋激烈的竞争市场♂﹡,所谓“东阿阿胶式价值回归”战略∵π▽,也走到了尽头△∟。

                                                                      是时♂〇,新年伊始﹡,东阿阿胶似乎一片欣欣向荣:股价正一路高歌猛进□∵↑,向历史最高位发起冲击;公司业绩从整体发展趋势上看π□?,依然保持着稳步上升的势头;此外□⌒♀,东阿阿胶还依然享有“任性”的提价权↑﹡↑,市场则对其不断走高的产品价格消化得很好♂,经过2014年连续两次提价后〇〇,东阿阿胶块零售价已达1986元/500克﹡⊙,却仍牢牢霸占着阿胶市场龙头地位∵∟。

                                                                      此外∵∴,频繁涨价使得经销商长期依赖囤货来盈利◇□⌒,造成了渠道库存大量积压的局面♂┊。这样的风险在于π∵,一旦外部环境发生变化┊⊙⊿,当阿胶价格回归理性、价格下行〇♂π,高囤货就会成为高风险π☆▽,过去的一套打法立马分崩离析∴◇〇。

                                                                      不难发现♂﹡◇,不论是从营收还是净利润的发展态势看﹡,东阿阿胶从2015年后就渐显疲软﹡▽,直至如今业绩暴跌﹡◇⊙。那么♂,到底是什么原因使得东阿阿胶业绩神话“破灭”呢◇﹡?医食参考网记者随即统计了其净资产收益率ROE⊙?,众所周知△∵♂,ROE是衡量企业盈利能力的核心指标之一﹡□⊙,它反映了一家企业的资本利用效率△。

                                                                      然而▽☆,市场发展瞬息万变┊,平静之下实则暗流涌动⌒◇∴。于是□,五年时间不到∵,东阿阿胶便狠狠摔了一跤:从业绩神话到“跌落神坛”⌒◇↑,从雄心勃勃冲击历史最高点到如今近乎腰斩的股价↑〇,从傲娇地以高档滋补品自居频频提价〇♂♂,到如今打折促销、员工直播熬阿胶等各种放下身段﹡,也没能掀起全民抢购热潮的尴尬☆⊿。

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                                                                      然而□,在面临三季度营收、净利双双“跳水”☆,去库存压力“阵痛”不断↑∟,昔日众人追捧的“大白马”△,如今惨变“黑天鹅”∴。而就在业绩“变脸”不久后﹡□□,前任掌门人王春城突然辞职♂┊⌒,更令东阿阿胶前途疑云密布∵。

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                                                                      与低调的王春城形成鲜明对比的是∴☆◇,总裁秦玉峰∟﹡▽,一位东阿阿胶灵魂式的人物♀?,在许多对外活动上∟?,大多是他在抛头露面⊿□。而谈到秦玉峰↑▽,不得不提及前文所说的那两项战略☆,正是由他提出的∟∟?。

                                                                      王春城在任这五年事实上∟〇,东阿阿胶前任董事长王春城↑﹡▽,正是由2015年开始执掌公司的♂。

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                                                                      立冬前的一个礼拜(10月31日)▽△〇,东阿阿胶公布了其第三季度财报♂∵,报告显示▽⊿,2019年第三季度营业收入和归属于上市公司股东的净利润累计为28.3亿元和2.09亿元 ┊◇☆,同比下滑分别达35.45%与82.95%△⊿♂,跌幅为上市以来最大□♂。彼时▽?,“东阿阿胶大失血”、“驴皮吹破”等言论此起彼伏☆。

                                                                      图8 东阿阿胶近十年应收账款 数据来源(Choice)

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                                                                      数据显示〇〇∵,东阿阿胶的近20多年的ROE发展大致呈现出三个阶段π,即2005年前的低位震荡阶段♂∴,2005~2011年的大幅上升阶段以及2011年以后的持续下降阶段♂π♂。因而⌒π,若从ROE角度看∴﹡?,东阿阿胶有如今的颓势⌒〇,可能起源得更早一些⊿⊙⌒。

                                                                      购彩app下载

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                                                                      2006年♂,人称“阿胶少帅”的秦玉峰上位♂∟?,他为东阿阿胶制定了“价值回归”战略⌒∵,开始塑造高端品牌形象;同时∟⊿﹡,他还积极“实施主业导向型的单焦点多品牌战略发展”∟↑♀,主张将更多力气聚焦到发展阿胶产品主业◇□∟。

                                                                      为此∴⌒,今年以来∴,东阿阿胶开始进行降库存的调整♂♀,主动压缩渠道客户库存并控制发货⌒。但从相关数据来看△?▽,效果似乎不是很明显π↑⊿。Choice数据显示△△∟,东阿阿胶今年前三季的存货天数依次为为709.33、733.56、710.47天〇,前三季营收账款也分别达到15.4、15.7、22.73亿元﹡∟⊿,均大幅高于以往水平⊿⊿↑。

                                                                      韩跃伟能带来春天吗☆⌒?王春城走后?,冬日的斜阳将他的背影拉得老长∟,像极了他一贯低调的风格∴▽。

                                                                      图2 东阿阿胶近20年归属母公司股东净利润及同比增数据汇总 数据来源(Choice)

                                                                      图3 东阿阿胶近26年来ROE数据汇总 数据来源(Choice)

                                                                      来源:医食参考 李晃12月10日晚间∵∵↑,备受关注的东阿阿胶股份有限公司董事长人选终于尘埃落定△,接棒人为韩跃伟▽↑,这是继上一任董事长王春城后⌒□,又一位华润系高管空降〇∟。

                                                                      推荐阅读:袁咏仪帮儿子澄清